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今年五一档“史上最挤”已定,“最强”或可期

时间:2023-12-11 20:50:13来源:4593

  制图:李洁

  ■本报记者 王彦

  4月28日上映十部,史上最挤4月29日上映六部,今年5月1日还有三部——档期日历上,档已定最即将到来的强或电影五一档空前拥挤,约20部电影扎堆,可期属实“史上最挤”。史上最挤

  五一档待映新片类型丰富,今年最受瞩目的档已定最无疑是“上海出品”《长空之王》。歼-20真机实拍、强或试飞员群体隐秘而伟大,可期这样的史上最挤故事引人无限期待,单片预售已超9000万元。今年其余诸片,档已定最同样出自上海的强或《人生路不熟》调和喜剧与公路,在五一出游的可期假日氛围中颇为应景;《惊天救援》主打灾难救援,将在大银幕上呈现不同于长空呼啸的视效奇观;《这么多年》和《倒数说爱你》都是爱情主题,前者由两名演技受到认可的年轻人挑大梁,后者聚焦的主人公有一份近年来在Z世代人中走红的职业;犯罪商业大片《检察风云》在海报上打出“超敢拍”字样,《长沙夜生活》用近乎纪录片的设计在生活流里探寻生活真相,创意本身也很“敢”。

  灯塔专业版实时数据显示,截至昨天22时,五一档的新片预售总票房已超过1.6亿元,是历年来同档期之最。加之被许多70后、80后、90后称为“爷青回”的《灌篮高手》仍在持续释放热度,小朋友们钟爱的“猪猪侠”可以拓展亲子观影人群,业界的期待情绪越发高涨——聚集了约20部电影的“最挤”五一档,能否一举打破2021年同期16.74亿元的纪录?从目前提前点映的几部影片口碑来看,待档期尘埃落定,市场的确有希望交出“强势”乃至“最强”的消费成绩单。

  热门影片点映需谨慎?口碑可成最好的营销

  热门档期的热门影片点映需谨慎——在当下这个口碑发酵无需半晌的电影市场里,启用多轮大规模点映,难免有风险。万一口碑不尽如人意,很可能令影片在激烈档期里“出师未捷身先死”。但眼下这届五一档勇敢者不少,尤其是两部“上海出品”。

  从4月3日沈阳特别放映到昨天上海首映,《长空之王》已先后与国内四座城市的观众见面,放映近百场。时间跨度之大,点映场次之多,少有片方会如此兵行险招。片方信心其来有自。题材的稀缺性及歼-20、歼-16、歼-10C等真机实拍,使得《长空之王》承载着撬动中国电影新类型的工业使命。国产片能拍出战机穿云破雾的高燃场面吗?受邀提前观影的我国首批“功勋试飞员”黄炳新,科研试飞英雄、歼-8首席试飞员王昂,歼-20首飞试飞员李刚大致能对应片中所说的“勇气型”“技术型”“专家型”三代试飞员。他们观影后都用“感同身受”来评价,称片中一幕幕清晰如昨。被影片“真正的主角”认可,《长空之王》算是有了专业背书。

  再看电影层面,无论“空中停车”“失速尾旋”等试飞险情,还是与敌机的两次正面交锋,被称为“最懂航空机械”的导演刘晓世的确拍出了战机的燃与美。故事里试飞小队与他们的最佳“僚机”,热血、忠诚、爱都是无需极尽张扬的,但自然流露的情感能戳中每个观者心头的家国情、人之常情。正如网友所说,影片用真挚表达着“植根于我们民族灵魂的忠勇和执着,而不是架空世界的英雄主义”。信仰与商业性同在,影片点映至今收获不少好评。如果说它的先发制人有着题材优势和演员号召力的加持,但随着口碑发酵,真正撑起票房的终将是它自身的品质。时间会证明,口碑可以成为最好的营销。

  《人生路不熟》第一出品方也是上海亭东影业。作为国内最擅长拍公路电影的班底,此前出品过《飞驰人生》的片方再次把故事带上公路。只不过,这回的主人公不开赛车,而是更接地气的卡车。故事里,卡车司机周东海与准女婿万一帆的相逢从天降误会开始,但翁婿俩又不得不在未来几天的回乡路上一路同行。于是,为讨未来岳父欢心,万一帆使尽浑身解数,不料越努力越“翻车”;准岳母霍梅梅和女儿周微雨为调解这对冤家费尽心思。也许对一部喜剧片而言,皆大欢喜的大结局是可预计的,但沿途的风景、翁婿两人经历怎样的啼笑皆非,都是戏剧魅力的未知空间。更重要的,由马丽、乔杉两位行家护航,影片喜剧的浓度赢得观众青睐,目前超1600万元的预售票房遍布全国。

  “淄博烧烤”带热当地影市,复合消费给未来市场抛出课题

  多部影片扎堆上映,这显然是积极的信号:档期整体能见度走高,单片会跟着大盘水涨船高。这似乎是电影市场不变的规律。

  不过,灯塔专业版数据分析师陈晋分享了一个意料之外、情理之中的专业细节:“我们用各城市预售人次占比除以其2022年全年人次占比,得出TGI指数,TGI指数越高,表明该城市今年五一档的表现越突出。”有意思的是,TGI排名榜首并非上海、北京等传统强势票仓,而是山东小城淄博。“近期淄博烧烤带货,火爆的旅游市场对当地票房增益明显,而电影也能为游客们的烧烤之旅多一项休闲选择。”

  旅游能为电影助一臂之力,电影或许也能反哺旅游市场。档期里,《长沙夜生活》切口极小。如片名所示,导演在星城拍摄了36个夜晚,最终用两小时的影片浓缩出“长沙一夜”。这一夜里,谁都不是绝对主角,城市才是。在特定的地域,人世间的纷繁情感轮番上演,本地人、旅人、漂泊客的畅快或怅惘不尽相同。在影评人眼里,这部很难归类的影片颇有“神经刀”的意味,也许会泯然市场,但也可能让本就声名在外的长沙夜生活再刷一波热度,让电影带热拍摄地的佳话又一次上演。

  此外,《这么多年》改编自八月未央的同名小说,年轻人心目中的“振华高中”IP不是重点,要紧的是,影片弥补书粉的意难平,用最纯粹的爱情片打造情侣假期的“刚需”消费。《倒数说爱你》的主人公是盲盒设计师,故事与场外周边联动,也许能打开新的消费入口。

  事实上,随着家庭影音设备的迭代升级以及疫情影响,过去三年许多观众的观影习惯被重塑。人们在电影院里除了得到两小时的视听消费品、一段与旁人相处的特殊社交时光之外,去电影院观影还能提供多少消费的增值体验,正在并即将成为今后电影市场、电影人的集体课题。

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